Little Baby Bum: كيف أنشأ زوجان من المملكة المتحدة خامس أكبر قناة في العالم على YouTube

'في اليوم الآخر ، تلقيت تنبيهًا يفيد بأن تجميع عجلاتنا في الحافلة كان في المرتبة 63 على مخطط YouTube على الإطلاق. لقد ألقيت نظرة ، وكان الرقم 64 هو النغمة الرئيسية من فيلم Frozen '.

ديريك هولدر ، الذي يدير ليتل بيبي بوم قناة يوتيوب مع زوجته ، تبدو مستمتعة ومحيرة بينما يخبر الجارديان عن نموها المذهل. لكنه محق تماما.



ديزني فيديو رسمي لـ Let It Go تمت مشاهدته أكثر من 430 مليون مرة على YouTube منذ صدوره في ديسمبر 2013 ، ولكن العجلات على الحافلة يتفوق عليه بحوالي 440 مليون مشاهدة منذ صدوره في أغسطس 2014.



متعلق ب: ضاعفت أفضل 100 قناة على YouTube مشاهداتها بأكثر من الضعف في عام واحد

عمل مثير للإعجاب للقناة التي أسسها أصحابها في عام 2011 على حدس أن الكثير من الآباء كانوا يبحثون عن مقاطع فيديو أغاني الأطفال على YouTube ، ويتم تشغيلها من المملكة المتحدة. من العدل أن نقول أن حدسهم كان صحيحًا.



في عام 2014 ، كان Little Baby Bum هو 36 أكبر قناة على موقع يوتيوب مع أكثر من مليار مشاهدة ، لكن هذا يخفي نموها الصاروخي قرب نهاية العام: 140 مليون مشاهدة في سبتمبر ، و 189 مليونًا في أكتوبر ، و 221 مليونًا في نوفمبر ، و 319 مليونًا في ديسمبر.

بحلول يناير 2015 ، كان Little Baby Bum هو خامس أشهر قناة على YouTube ، وجزء من الزيادة الكبيرة في مشاهدة مقاطع الفيديو للأطفال على الخدمة. إنه على وشك اجتياز ملياري مشاهدة من تاريخ الحياة.

يقول هولدر: 'لم يكن ذلك عن طريق التصميم ، بل كان الحظ: كنا في المكان المناسب في الوقت المناسب'. 'لقد كان مذهلا. صاعق. نحن نقرص أنفسنا حرفيا كل يوم '.



إذا لم يكن لديك طفل صغير ، فسيكون الطفل الصغير قد طار تحت الرادار الخاص بك. تضم القناة مجموعة من أغاني الرسوم المتحركة ، بما في ذلك أغاني الأطفال والأغاني الأصلية عن الأرقام والحروف والنغاري.

ولدت القناة في عام 2011 عندما كانت هولدر تجلس أمام الكمبيوتر مع أصغر طفل للزوجين - الملقب بـ Little Baby Bum منذ أيامها الأولى - يبحث عن مقاطع فيديو عن أغاني الحضانة.

ماذا يعني الرقم 6 روحيا

'لقد ذهلت قليلاً بسبب عدم وجود أشياء ذات جودة جيدة. كانت هناك مقاطع فيديو مضحكة: أحدها كان Baa Baa Black Sheep وكان في الواقع عنزة. في حالات أخرى ، كانت الأغنام رمادية أو كانت الكلمات خاطئة بشكل عام.



'غالبًا ما كانت الرسوم المتحركة تشبه الرسوم المتحركة التي نشأت عليها في السبعينيات والثمانينيات. نظرت إلى القنوات التلفزيونية مثل CBeebies والجودة الجيدة هناك ، ثم نظرت إلى YouTube ، وظننت 'هذه لا تعدل حقًا'. ومع ذلك ، فقد حصلت مقاطع الفيديو هذه على 10 أو 20 مليون مشاهدة '.

كانت خلفية ديريك في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات - بما في ذلك تحسين محركات البحث (SEO) - وكان قد 'يتجول' بالموسيقى في أوقات فراغه ، بينما كانت زوجته تدير وكالة تصميم.



'فكرنا لماذا لا نجمع جهودنا ونجرب؟ لا يمكن أن يكون أسوأ مما هو موجود بالفعل '. يقول هولدر. 'كان هناك الكثير مما أسميه مقاطع الفيديو الساخرة في ساحة الأطفال دون سن الخامسة والتي تم صنعها فقط من أجل المال بدون قلب أو حب.'

لقد صنعوا مقطع فيديو واحدًا ، إصدار مدته 30 ثانية من Twinkle Twinkle Little Star ، الذي تمت مشاهدته حوالي 15000 مرة في الشهر الأول بعد صدوره في أغسطس 2011. ثانية ، با با الخراف السوداء ، تبعه في ديسمبر من ذلك العام.

نمت القناة بثبات ، لدرجة أنه بعد 18 شهرًا ، تمكن الزوجان من بدء العمل مع موسيقي محترف في الولايات المتحدة على الأغاني. كانت تجربة Derek في تحسين محركات البحث (SEO) بلا شك أحد العوامل في قدرة Little Baby Bum على جذب المشاهدين ، لكنه أشار إلى زوجته باعتبارها السلاح السري للقناة.

'إنها ما يميزنا. هي من خلفية التصميم ، ولدت وترعرعت في هونغ كونغ. إنها ليست متأصلة في الكثير من أغاني الأطفال هذه مثلي: إنها تأتي بأسلوب جديد ، ولديها وجهة نظر تصميمية ، 'كما يقول.

متعلق ب: تم إطلاق تطبيق YouTube Kids في الولايات المتحدة لنظامي التشغيل Android و iOS

'لقد خرجت بكل هذه الأفكار الجميلة: Baa Baa تحلق على متن سفينة فضاء على سبيل المثال. لقد حرصنا على الحفاظ على جانب الأغاني والموسيقى تقليديًا قدر الإمكان ، ولكن على المرئيات يمكن أن نكون مجنونين كما أردنا '.

لماذا نما Little Baby Bum بسرعة كبيرة في النصف الأخير من عام 2014؟ يقول هولدر إن التكوين كان عبارة عن تجمع في مقر YouTube في ربيع ذلك العام ، ومناقشة حول شعبية تجميع مقاطع الفيديو على الخدمة.

جرب Little Baby Bum تجميعًا مدته 51 دقيقة لأغاني ABC ، ​​والذي حقق أداءً جيدًا إلى حد ما ، ولكن كانت مجموعة Wheels On The Bus التي مدتها 54 دقيقة هي التي انطلقت.

'لقد ذهب قعادة تماما: لأي سبب من الأسباب ، لقد خطفت الخيال. لا أستطيع أن أقول لماذا. يقول هولدر: 'تعتبر التجميعات طويلة الشكل مكانًا رائعًا في هذا النوع'.

'من وجهة نظر الوالدين ، نحن نعلم كم هو مؤلم الاستمرار في الضغط على زر' تشغيل '. إذا كان لديك مقطع فيديو واحد تبلغ مدته 50 أو 60 دقيقة ، فما عليك سوى الضغط على 'تشغيل' وترك طفلك يشاهده بينما تنجز شيئًا '.

ومع ذلك ، يقول إن التعليقات الواردة من الآباء تشير إلى أن Little Baby Bum هو أكثر بكثير من مجرد إلهاء رقمي لأطفالهم. يستشهد برسالة حديثة من أحد الوالدين الذي يعاني ابنه البالغ من العمر 23 شهرًا من التوحد ، ويشكر القناة على الدور الذي لعبته في تطوير مهارات الاتصال لديه.

'قالت إنه كان ABCing و 123 بعد مشاهدة مقاطع الفيديو. كان شيئًا جميلًا أن أتلقاه. لا أعرف ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بنا قد فعلت ذلك حقًا أم أنها مصادفة ، لكنها اعتقدت أنها فعلت ذلك ، 'يقول هولدر.

'نحاول الرد على جميع رسائل البريد الإلكتروني من الآباء. إنه شيء شخصي. إذا أخذ شخص ما عناء إرسال بريد إلكتروني - فقد خرج من موقع YouTube إلى موقعنا على الويب ، ووجد صفحة الاتصال وكتب بريدًا إلكترونيًا - فهو يستحق الحصول على شيء ما '.

تعد مقاطع الفيديو الخاصة بالأطفال ضخمة على YouTube ، حيث استهدفت ست من أفضل 10 قنوات في كانون الثاني (يناير) الأطفال: قنوات بيع الألعاب جامع Funtoys و بلو تويز ؛ لعبة ماين كرافت دمغة ؛ ليتل بيبي بوم. وقناتان روسيتان للرسوم المتحركة ، ماشا و الدب و GetMovies .

يستجيب موقع YouTube لهذا الاتجاه ، حيث أطلق مؤخرًا ملف تطبيق YouTube Kids في الولايات المتحدة وكشفت أن المحتوى العائلي هو الفئة الأسرع نموًا.

يقول هولدر: 'لقد فاجأتهم ، لكنني لاحظت من خلال عدد الموظفين الذين يأتون إلى المكاتب الأوروبية ويعملون هناك ، أنهم يأخذون الأمر على محمل الجد'.

'لقد حصلوا على تطبيق الأطفال ، وهناك الكثير من أعمال التطوير الجارية حول ذلك. تتخذ Google كشركة من هم دون سن 13 عامًا جزءًا مهمًا حقًا من رحلتهم '.

إذن ، ما الخطوة التالية بالنسبة لـ Little Baby Bum؟ يتحدث حاملو المحتوى إلى YouTube حول إمكانية إطلاق قناة ثانية ، ولكن هذا سيكون 'طريقًا ، بعيدًا عن الخط' إذا حدث ذلك.

ليتل بيبي بوم

تهدف الرسوم المتحركة لـ Little Baby Bum إلى أن تكون أعلى جودة من قنوات الحضانة الموجودة على YouTube.

ينصب التركيز بشكل أكبر على الأقلمة على المدى القصير ، وإطلاق إصدارات جديدة من Little Baby Bum لأمريكا اللاتينية (بالبرتغالية للبرازيل) وروسيا. يقول هولدر أيضًا إن القناة تكثف إنتاجها.

'نصنع حاليًا مقطع فيديو واحدًا أسبوعيًا ، ولكن بدءًا من شهر مايو تقريبًا سنصدر مقطعين في الأسبوع. لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكنه يشبه الانتقال من طفل إلى طفلين - لا يقتصر الأمر على مضاعفة مجهودك فحسب ، بل هو أكثر من ذلك بكثير '.

متعلق ب: YouTube والتطبيقات و Minecraft: الأطفال الرقميون ومستقبل وسائط الأطفال

تظهر في الصورة أيضًا شركات التليفزيون المنشأة والعلامات التجارية الأخرى للأطفال ، على الرغم من أن هولدر لا يمكنه حتى الآن التحدث عن أي صفقات محددة بسبب اتفاقيات عدم الإفشاء بخلاف القول بأن 'بعض العلامات التجارية المثيرة جدًا تتحدث عنا على مستوى مجلس الإدارة'

يستكشف Little Baby Bum أيضًا إمكانية الحصول على محتواه على أجهزة التلفزيون المتصلة. لقد وقعت بالفعل صفقة مع شركة تسمى VOD365 لتكون جزءًا من خدمة الاشتراك في Ketchup TV جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية مثل Bob the Builder و Thomas and Friends و Pingu.

يقول هولدر إن صناعة تلفزيون الأطفال التقليدية بدأت أخيرًا في الاستيقاظ على العلامات التجارية التي يتم إنشاؤها على YouTube. يقول: 'لا يزال بعضهم نصف نائم ، لكنه يتغير بسرعة'. 'أعتقد أنه يجب عليهم احتضانه: موقع YouTube يهتم كثيرًا بمنتجك ، كما أنه يمثل عرضًا رائعًا.'

أرقام الملاك 6666

في غضون ذلك ، يتقدم Little Baby Bum بحذر ، ويشعر بشركاء محتملين من عالم الإعلام التقليدي ، بينما يستثمر في جودة وكمية مقاطع الفيديو الخاصة به للتأكد من أن العجلات لا تنطلق من هذه الحافلة المعينة.

مدعوم من Guardian.co.uk كتب هذا المقال ستيوارت دريدج لموقع theguardian.com يوم الخميس 19 مارس 2015 12.08 أوروبا / لندن

guardian.co.uk Guardian News and Media Limited 2010